A gaslighting
é uma forma de manipulação que nos faz duvidar de nossa própria sanidade –
questionando o que experimentamos e vimos – para aceitar a realidade,
opinião e perspectiva que o manipulador deseja impor. Não é um fenômeno novo.
Em “1984”, George Orwell já havia feito referência a um Ministério da
Verdade, que se encarregava de reescrever a história e falsificar fatos,
conforme a conveniência do sistema. Para conseguir isto, se recorria a todos os
métodos à sua disposição, especialmente propaganda e mídia. Mas, como a
realidade sempre supera a ficção, provavelmente estamos prestes a mergulhar na
maior campanha de gaslighting da história.

À medida que
avançamos na desescalada e começamos a abrir nossas portas, forças diferentes
tentarão nos convencer de que devemos voltar ao normal. Vão nos dizer que não
há razão para temer – ou pelo menos não tanto. O vírus será minimizado
novamente e até haverá quem o negue completamente. Milhões serão gastos em
publicidade para que possamos nos sentir à vontade novamente – com esse
conforto que vem da ignorância motivada. Veremos anúncios em todos os formatos
e em todos os sites com uma única promessa: retornar à normalidade.

O sistema de
consumo se sente na “obrigação” de colaborar para “nos resgatar” para nos
ajudar a apagar o sentimento de ansiedade que foi estabelecido, para que nos
sintamos imortais novamente, voltemos à vida que tínhamos antes da crise, nos
permitimos recuperar as velhas rotinas e nos fazer esquecer a tragédia. Em
troca dessa promessa, devemos dar apenas uma coisa: a vida. É mais fácil
produzir consumidores do que subjugar escravos

“A
indústria da publicidade é a que se dedicada à criação de consumidores. Este é
um fenômeno que se desenvolveu nos países mais livres, como Grã-Bretanha e
Estados Unidos. E a razão é muito clara. Ficou óbvio, há cerca de um século,
quando essa indústria percebeu que não seria fácil controlar uma população com
o uso da força, já que haviam conquistado muita liberdade: sindicatos,
parlamentos com partidos operários em muitos países, o direito das mulheres de
votar… Então, eles tiveram que encontrar outros meios para controlar as pessoas”,
escreveu Noam Chomsky. “Eles entenderam que era mais fácil criar
consumidores do que subjugar escravos“.

Nas últimas
décadas, o setor de publicidade trabalhou para encontrar o “problema” do
consumidor para fornecer uma solução mais ou menos satisfatória. Quando o
problema é prático, compramos uma estante de livros onde colocar os livros ou
um aspirador de pó para limpar a casa. Quando o problema é emocional, a
“solução” é mais complexa – embora isso não tenha impedido a Coca-Cola de
prometer nos fazer felizes e a Apple de nos fazer sentir especiais.

O sistema de
consumo nos conhece. Conhece nossas necessidades emocionais e joga com elas.
Sabe que um consumidor consciente, aquele que pensa e se encarrega de sua vida,
não é um bom consumidor. É por isto que ele precisa fazer todo o possível e
impossível para esquecermos o sentimento de vulnerabilidade e o indício de
mortalidade que essa crise gerou e que nos forçou a refletir sobre coisas mais
importantes do que a marca de sapatos que usamos ou o modelo de smartphone que
temos no bolso.

Nestes meses de afastamento social, vimos muitas coisas que precisam ser mudadas. Precisamos fortalecer
o sistema de saúde e sanitário. Precisamos apoiar pequenas empresas.
Também precisamos defender grupos vulneráveis, como os idosos. E
precisamos de políticos e funcionários responsáveis ​​que sejam capazes de
fazer bem o seu trabalho. Vimos tudo isto. E isto é perturbador!

Conseguimos
vislumbrar como seria o mundo quando paramos um pouco... paramos de correr
atrás de mil obrigações. Vivemos uma grande pausa que nos deu uma nova
perspectiva. Uma vida em que não precisamos comprar para nos sentirmos bem. No
qual não precisamos gastar excessivamente para continuar alimentando um sistema
defeituoso em si que não funciona para todos. Chegamos à conclusão de que os
relacionamentos são mais importantes que os bens. Também vimos tudo isto. E isto
é perturbador para o sistema!