Mais do que uma palavra, amor é uma ação, um gesto, uma atitude para quem mais precisa. A população em situação de rua em Belo Horizonte, de acordo com estimativas do Cadastro Único, do Ministério da Cidadania, tem cerca de cinco mil pessoas; porém, considerando a grande parcela que não é registrada, estima-se que esse número possa ser muito maior. Entre essas pessoas, as mais vulneráveis são mulheres, que além dos desafios da extrema pobreza e falta de serviços básicos, enfrentam a realidade da violência de gênero, abusos, riscos diários à sua saúde e integridade.
A Cruz Vermelha Brasileira - Filial Minas Gerais recebeu nos últimos anos o alerta de que muitas mulheres nas ruas da capital não possuíam o acesso mínimo a roupas íntimas, calcinhas, sutiãs, tampouco a produtos de higiene básica como absorventes e sabonetes. Daí nasceu a campanha "Amor Palavra Íntima", cuja terceira edição está sendo lançada nesta segunda, 8 de março - Dia Internacional da Mulher.